Wie wir KI bei Produktbildern und Texten über unsere Massivholzmöbel einsetzen

KI ist ein wertvolles und mächtiges Tool, deren Einsatz hilfreich ist, aber maßvoll gehalten werden sollte. Vor allem sollte das, was in den Bildern und Text steht, richtig und echt sein. Wir nutzen teilweise KI als praktisches Tool zur Bildbearbeitung und zur sprachlichen Überarbeitung unserer Texte. Aus Gründen der Transparenz wollen wir hier zeigen, wie und in welchem Umfang wir KI einsetzen. 

KI bei unseren Bildern

Grundlage sämtlicher Möbelfotos auf unserer Seite sind echte Fotos der von uns hergestellten Massivholzmöbel, die mit einer Kamera aufgenommen wurden.

Teilweise stammen sie aus einem Fotostudio als vollständige Milieuaufnahmen in einem Zimmer, so wie diese hier:

Manchmal sind die Basis nackte Produktfotos eines Möbels, ohne Raum drum herum. Diese Möbel wurden dann in einen von der KI generierten Raum gestellt. Das Foto der Möbel ist also echt, das Bild des Raumes durch die KI gebaut, so wie hier:

Da wir unmöglich sämtliche Möbel in allen Varianten fotografieren können, haben wir manchmal mittels KI die Holzart in eine andere verwandelt. So wurde bspw. ein  Holzbett  aus Buche in der Holzart Eiche dargestellt. Das Ergebnis ist realistisch, sonst hätte ich die Bilder nicht veröffentlicht:

Ähnlich ist das bei unseren Massivholz-Kleiderschränken. Die Bilder sind echte Fotos, auch in den verschiedenen Holzarten. Die KI hat teilweise Spiegel bzw. Milchglas eingefügt und den Raum um die Kleiderschränke herum gebaut:

Zu den Farben:

Die KI tendiert dazu, die Farben der Hölzer etwas dunkler darzustellen. Andererseits sind die Farben je nach Lichtquelle immer unterschiedlich; Bei den beiden Bildern der Kleiderschränke oben ist das linke Bild voll ausgeleuchtet, der Schrank rechts steht in einem eher dunkleren Raum. Zwar ist der Farbton unserer Buche wie das in dem Bild links, aber in einem dunkleren Raum sieht das schon eher aus wie rechts, vielleicht nicht mit ganz so viel Kontrast.

KI bei den Texten:

Sämtliche Texte wurden von Hand geschrieben, die meisten von mir selbst. Mittels KI wurden die Texte nachträglich strukturiert und sprachlich geglättet. Teilweise wurden durch KI erstellte Grafiken und Tabellen eingefügt, die als solche gekennzeichnet sind.

Da ich kein gelernter Schreiber bin, ich habe weder Germanistik studiert, noch bin ich Journalist oder Autor, ist meine Sprache und Schreibweise die eines Handwerkers und Unternehmers. Sie ist gerne holprig, manchmal etwas zu deftig und gerne auch unstrukturiert. Die KI ist mir bei der sprachlichen Glättung und Strukturierung eine Hilfe, denn schließlich sollen die Texte gut lesbar und verständlich sein.

Ist es denn ethisch verantwortungsvoll, KI bei Bildern und Texten einzusetzen?

Bilder

Es macht einem zunächst durchaus irgendwie ein komisches Gefühl, finde ich, das ich gar nicht richtig verbalisieren kann.

Andererseits: Produktfotografie war schon immer eine perfekt gemachte Inszenierung. Man sehe sich nur die fantastischen Kataloge von IKEA an.

Photoshop gibt es seit 1990, also seit 36 Jahren. Selbstverständlich wird das seitdem grundsätzlich in der Produktfotografie eingesetzt, um die Bilder zu optimieren. Das ist also ein alter Hut. 

Ich persönlich mag es eher, wenn ich mich mit meiner Kamera hinstelle (eine einfache, alte Canon für ein paar Hundert Euro), meine Massivholzmöbel selbst fotografiere und später durch eine KI in einen Raum stellen lasse. Die Bilder der Massivholzmöbel sind ja echt, und darum geht es. Die meisten meiner Holzmöbel habe ich übrigens selbst fotografiert, weil mir die Arbeit im Fotostudio weniger gefallen hat. Ich finde es plastikmäßig, wenn (früher noch per Photoshop) die Farbe komplett entzogen und künstlich wieder aufgebaut wird und mag es mehr, wenn ich die Holzmöbel so fotografiere, wie ich das will und wie die Möbel wirklich aussehen.

Warum ich die Bilder dann nicht so lasse? Weil sie "nackt" sind. Möbel sind ja dafür gedacht, in einem Raum zu stehen. Ein einzelnes Massivholzmöbel, welches einfach so in der Luft zu schweben scheint, vor einem weißen Hintergrund, ist sehr abstrakt. Steht es in einem Raum, ist es greifbarer. Die Räume wähle ich i.d.R. so, daß sie schlicht sind und wenig ablenken. Diese Herangehensweise finde ich legitim und verantwortlich.

Texte 

Bei Texten sollte man sich davor hüten, diese vollständig durch die KI erstellen zu lassen. In meinem Fachbereich strotzen solche KI-erstellten Texte vor Plattitüden, Gemeinplätzen und sind gerne auch schlicht unrichtig, insbesondere bei Fachthemen. Leider lese ich solche Texte mit falschen Angaben immer wieder auf irgendwelchen Seiten von Möbelanbietern im Internet, und weil sowas anscheinend weiter verbreitet wird, nimmt die KI das in einer Art Schleife als umso richtiger an. Das erscheint wie eine Art Verblödung. 

In meinen Blog Beiträgen nehme ich immer wieder Bezug auf solche fachlichen Irrtümer und stelle diese richtig. Ich habe auch nicht die Wahrheit gepachtet, aber habe in einer kleinen Dorfschreinerei in Bayern eine Schreinerlehre absolviert, BWL mit Schwerpunkt Holz in Rosenheim studiert und arbeite seit 40 Jahren mit Massivholz, da weiß man schon einiges. 

Lange Rede, kurzer Sinn: Unsere Texte sind alle selbst geschrieben, mit all unserem Wissen unterlegt. Die KI dient dazu, die Texte zu strukturieren und sprachlich zu glätten. 

Auch das finde ich legitim. Warum? Ich kenne Menschen, deren Job es ist, Werbetexte sprachlich perfekt zu schreiben und Sprache hervorragend zu nutzen. Beispiel? "Spalt spaltet Deinen Schmerz". Was für ein unglaubliches Statement für eine Schmerztablette, das geht direkt ins Gehirn. Ganz ohne KI. 

Sprache kann ja hoch manipulativ eingesetzt werden. Das wird seit Jahrtausenden so gemacht. Ich kenne online-shops, die ihre gesamten Texte von solchen Fachleuten schreiben lassen. 

Nein, ich kann nichts Schlimmes daran finden, wenn ich die KI nutze, um meine einfachen Texte zu meinen Massivholzmöbel etwas zu glätten und zu strukturieren.

Lutz Collier